Testi maestri
Come cucire un testo con un leit motiv
Lo impariamo dalla lettera agli investitori di Gingko Bioworks
Ginkgo Bioworks è un’azienda biotecnologica statunitense la cui missione è rendere l’ingegneria biologica facile e scalabile quanto la programmazione informatica.
Il Testo Maestro è la lettera agli investitori: spiega in modo chiaro e coinvolgente perché vale la pena investire in Ginkgo Bioworks e nello sviluppo delle biotecnologie. La lettera è più lunga, ma ho estratto tre momenti chiave. Capirai perché.
Dear stockholders, team, customers, suppliers, friends, and community,
Biology is special. Many of the most important things in our lives come from biology. Our food. Our oxygen. Most of our medicines. Our pets. Our families.
Our children are born with wonder about the living world of animals and plants, but we encourage them to grow out of their dinosaur-loving phase and to focus on our human-built world of technology instead. Perhaps it is time to change that.
We have previously called biology “the most powerful manufacturing technology on the planet,” but it is incorrect to call biology a technology. Technologies are invented by humans. We didn’t invent biology—biology invented us.
If you compare biology to our human-engineered technologies, our technologies come up laughably short. Biology grows, building itself with no need for factories. Biology repairs itself, healing wounds and illness. If you look at it under a microscope, its atomic structures put our most precise construction techniques, like semiconductor manufacturing, to shame.
[…] It is also a reminder that while biology is programmable like a computer, it is not predictable like a computer. At Ginkgo, we have not left our dinosaur-loving phase, and we remember the lessons of Jurassic Park well: life finds a way.
[…] Ginkgo’s mission is to make biology easier to engineer. We were the kids dreaming about dinosaurs and learning how to program computers. Today we dream that kids in the future will be learning how to program cells.
There will be dragons,
Austin Che, Barry Canton, Jason Kelly, Reshma Shetty and Tom Knight
Tre microlezioni da portare a casa + -
Semina presto, raccogli più tardi
Pianta all’inizio un’immagine che sembri solo un dettaglio vivido, quasi buttato lì. Falla tornare più avanti con un significato nuovo. Chiudi riprendendola un’ultima volta, trasformata. Chi legge sentirà il filo senza vedere la cucitura. Funziona soprattutto nei testi lunghi: report, presentazioni, discorsi, articoli, lettere come questa.
A ogni ritorno, aggiungi qualcosa
Un’immagine che torna uguale è ripetizione. Una che torna arricchita è leitmotiv. I dinosauri di Ginkgo diventano stupore infantile, poi rispetto per la natura, infine missione.
Scegli qualcosa che si possa vedere
Non tutte le immagini reggono il peso di un leitmotiv. Scegline una concreta, ma ampia, che si presti a più sfaccettature, più letture. Ciò che si può vedere si carica meglio di significati nuovi senza scivolare nell’astrazione o nell’eccentricità.
Vuoi approfondire? + -
Ti consiglio di visitare, e leggere, il sito di Gingko Bioworks: dimostra che anche una startup tecnologica può scrivere in maniera affabulatoria. Una scuola di comunicazione della scienza. Leggi anche il testo intero della lettera agli investitori.
Sul mio blog, leggi il post dedicato al libro Pensieri lenti e veloci del premio Nobel per l’Economia Daniel Kahneman, costruito su un semplice ma geniale leitmotiv.